Ciudad de México, CDMX.– En medio de los cambios en los hábitos de consumo de las nuevas generaciones, la marca Sol Mezclas, de HEINEKEN México, presentó la campaña Se Antoja, con la que busca conectar con el consumo impulsivo y emocional que caracteriza a la Generación Z.

El lanzamiento se da en un contexto donde la categoría de bebidas alcohólicas listas para tomar, conocidas como RTD (Ready To Drink), se ha convertido en uno de los segmentos con mayor crecimiento en el mercado mexicano.

De acuerdo con el estudio “Sipping Success: Alcoholic RTD Drinks”, elaborado por Samy Alliance en 2023, este segmento registró un crecimiento promedio anual del 35 por ciento entre 2018 y 2022 en México, con una proyección acumulada de 36.8 por ciento hacia 2027.

Especialistas señalan que este crecimiento responde a un cambio cultural en el comportamiento del consumidor, donde las decisiones de compra se toman cada vez menos desde la planeación y más desde el momento, la emoción y el antojo inmediato.

Una campaña basada en el “antojo”

Bajo ese contexto, la campaña “Se Antoja” busca apropiarse de una de las expresiones más comunes del lenguaje cotidiano en México, con la que se identifica ese deseo espontáneo que surge sin necesidad de explicación.

La estrategia de comunicación parte de la idea de que, para las nuevas generaciones, los momentos de desconexión no implican aislarse, sino compartir experiencias ligeras y divertidas con amigos, donde el sabor se convierte en detonador de convivencia.

En este escenario, el sabor se posiciona como el principal factor de elección dentro de la categoría de bebidas preparadas, especialmente entre consumidores jóvenes que priorizan practicidad, intensidad y experiencias inmediatas.

Innovación dentro de la categoría

La marca Sol Mezclas fue una de las pioneras en el mercado mexicano al transformar la tradición de mezclar cerveza con distintos ingredientes en una bebida lista para consumir, lo que permitió consolidar un nuevo segmento dentro de la industria.

Actualmente, su portafolio incluye opciones como Clamato, Mangoyada y Chelada, cada una dirigida a distintos perfiles de sabor y momentos de consumo.

“‘Se Antoja’ responde a una dinámica clara del mercado: hoy el antojo es el detonador de compra dentro de la categoría. Como pioneros y líderes en cerveza preparada en México, capitalizamos ese momento desde un diferencial concreto: consistencia en sabor, innovación constante en portafolio y la capacidad de convertir cada ocasión en un momento más divertido y compartido”, señaló Diana Lozada, directora de Marketing de Marcas Regionales y Beyond Beer de HEINEKEN México.

Con esta campaña, Sol Mezclas busca consolidar su presencia entre las audiencias jóvenes y posicionarse dentro de un mercado que continúa creciendo impulsado por decisiones rápidas, emocionales y basadas en la experiencia del sabor.